“IP的反向定制”并非国人创意，国外大量经典游戏影视IP都有了同名改编小说，也已由各大出版社翻译并引进，且大多叫好又叫座。正是基于这个现实，乐观者预言：“IP的反向定制”说明纸质书籍的出版业没有走向衰落，而是在积极探索新的方向。

不过，就像看到10万+背景下的范雨素走红，就误以为文学和诗意从APP里扑面而来一样，这终究是个误会，并不能当真。一来，所谓的“IP书”大抵是改写或改编。二来，出版业的困局或者新媒体的凋敝，说到底还是“内容为王”的规律在发力。没有好的内容做灵魂，充其量只是“翻印”；蹭热度的“IP书”纵使大卖，亦不过是文字的炫技，而不是文学的分野。

值得肯定的是，“IP反向定制”等思路，确实为文创产品变现找到了新的空间。只是，产值与价值、快感与情感不能直接画等号。换言之，命题作文式的“IP反向定制”和文化创新还有很远的距离，出版业不应据此盲目乐观。

文化当然要食人间烟火，只要没有悖逆公序良俗，对圈钱的风口、变现的通道无须吹毛求疵。不过，站在“文变染乎世情，兴废系乎时序”的角度来说，中华文化传承和中国文化产业还有很远的路要走。IP在赚钱的同时，也应有使命的认知与担当。

作者：邓海建 来源：光明日报 发布时间：2017年5月2日