平台方：数字音乐平台继续洗牌

2016年中国内地数字音乐平台一直处于洗牌状态，5月合并了虾米音乐和天天动听的阿里星球上线，7月中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并，QQ音乐、酷狗、酷我三个音乐平台保持独立发展，用户原来所享受的服务不变，同时又可获得更多元化的选择。10月中旬，老牌数字音乐平台百度音乐重生，由此形成了“腾讯音乐”、“太合音乐”、“阿里音乐”三足鼎立的格局，在线音乐平台进入寡头割据时代。当时互联网观察家甲葛指出，在线音乐三甲的路数不尽相同，向电商、社交、粉丝经济等方向的进击，孰优孰劣尚不能定论，但他更看好太合音乐的全产业链整合能力，认为其有攻守平衡的优势，“中国在线音乐目前用户规模已达5.3亿，但用户量与收入规模完全不成比例，应该说这个产业还在寻找商业模式的过程中，靠在线音乐获得相应产出，只不过是个站不住脚的神话。不妨换个角度看：在线音乐市场已越来越显得无法在传统音乐市场之外傲然独立，从传统音乐市场中去寻找在线音乐的出路已越来越成为必然，在线音乐只是音乐市场的一个分支，只有站在大音乐市场的角度去看在线音乐，很多问题才能得到答案。”

然而洗牌的方式不仅有重生，还有消亡。就在十几天前，阿里星球新版本上线，宣布天天动听正式关闭。2014年阿里巴巴收购天天动听，这款音乐播放器曾被称为诺基亚时代最好用的音乐播放器，当时它存留用户超过2亿。2015年，阿里巴巴拿下了虾米音乐，最初的设想是虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听则主打大众用户。2016年5月天天动听改头换面升级为阿里星球，当时音乐播放器的功能已经被淡化，将听歌安置在阿里星球的二级界面。而现在的情况是，“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务，您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务！”

内容方：歌手发片坚持数字化

2016年数字音乐的增长趋势明显高于2015年，数字音乐用户数量激增是体现之一。2015年7月网易云音乐宣布用户数过亿，2016年7月时他们对外宣布其用户数已突破2亿，同比增长超过100%。而9月QQ音乐宣布日活跃用户正式突破一亿，这个数字意味着每天都有1亿人在通过数字平台与音乐亲密接触。

基于日臻成熟的“音乐平台+粉丝经济”的模式，歌手们纷纷看好数字专辑模式。2014年年末，周杰伦通过数字渠道发行新专辑《哎呦，不错哦》，数字专辑之路正式铺开。2016年的数字专辑从销量和歌手级别上都相当给力。2016年4月，张杰《我想》在QQ音乐预售三日内迅速突破50万张，7月下旬销售数字接近150万张。还是7月，乐坛迎来一个数字专辑上线小高潮，周杰伦、五月天、田馥甄等人先后发行数字专辑，《周杰伦的睡前故事》《自传》《日常》接二连三地创造着数字音乐的各种销量纪录。上月底，李宇春《野蛮生长》系列数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计已突破600万张，总销售额超过3000万元。数字专辑屡破纪录仰仗于粉丝经济的持久性，以拥有庞大粉丝群体的小鲜肉鹿晗为例，2015年9月他首次尝试推出首张数字专辑《Reloaded I》，12月《Reloaded II》上市，2016年2月推出第三张数字专辑《Reloaded+》，到2016年5月《Reloaded I》销量累积突破200万张，成为QQ音乐史上首张“双钻认证专辑”。就在昨天，鹿晗的全新迷你专辑《Xplore》宣布预售，77分钟卖出37万张。

作者：王琳 来源：北京晨报 发布时间：2016年12月27日