王小荼

9月3日，二十国集团工商峰会(B20峰会)在杭州举行。B20贸易投资工作组联合主席、联想集团高级副总裁兼中国区总裁童夫尧特意强调，“今年贸易投资工作组提出的政策建议要比以往更强调实践性和影响力”，要“争取将各项议题向新的高度推进”。而敢于创新、坚持求变已是工商界的共识，这有助于强化全球范围内的通力合作。

创新已成为本次峰会首要议题，以知识经济为载体的文化产业正在成为未来全球经济新的增长点。联合国的数据显示，目前全球文化创意产业在全球的产值高达1.3万亿美元，成为当今世界经济增长最迅速的产业之一。

全球文化创意产业的蓬勃发展势必催生全球版权贸易的兴盛。版权贸易成为国际贸易的重要组成部分。如何打造一个更加高效、便捷、公平的国际版权贸易环境成为全球文创企业共同关注的话题。

5年间增长近2200%

中国是世界贸易大国，也是世界文化大国，推动文化走出去是国家基本战略。在大文化融合背景下，中国理应成为全球版权贸易大国，通过版权贸易提升文化软实力，增强国际话语权。

以“影游互动”为核心的互联网泛娱乐文创产业，是全球文创产业领域一个新兴业态，“影游互动”产业规模日益增大。据权威票房统计公司Rentrak公布的数据，2015年全球电影票房超过380亿美元。而据网络游戏产业权威调研机构Newzoo公布的数据，2016年，全球游戏市场产值达到996亿美元。保守估计，2016年“影游互动”整体产业规模将超1400亿美元。

中国“影游互动”公司在全球版权贸易中极具竞争力，成为中国文化产业参与国际版权贸易竞争的主力军。以“影游互动”核心业务网络游戏版权出口为例，据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2015年游戏产业年度报告》数据显示，2015年自主研发网络游戏海外收入为53.1亿美元，而在2010年，中国海外网游海外收入才只有2.3亿美元左右，5年间增长了近2200%。

高增长的背后是一批文创企业在版权贸易方面的快速成长。

华谊兄弟是国内民营企业中第一家与好莱坞大制作合作的。为了在好莱坞制定的游戏规则中获得足够多的话语权，华谊兄弟从2001年开始就与索尼哥伦比亚展开合作，陆续合拍了《大腕》(2001)、《天地英雄》(2003)、《功夫》(2004)、《可可西里》(2004)等6部影片。双方联合进行大片的制作和发行，对华谊兄弟分享版权红利打下了坚实的基础。更重要的是，华谊兄弟掌握版权后可以更好地充实内容进行后续的系列开发，摆脱单纯的票房分账一锤子买卖。

现在，华谊兄弟有底气成为中国的迪士尼。在获得版权谈判主动权后，华谊兄弟勾画了专门的品牌授权与实景娱乐事业群，主题公园、电影世界、旅游小镇、电影公社、文化城等产品围绕版权落地。它把版权价值发挥到了实处，也创造了更多的价值。

围绕IP开发的“影游互动”成为资本追逐热点后，华谊兄弟更是雄心勃勃。华谊兄弟在中国已经建立了一套成熟的版权开发系统。对于华谊兄弟而言，IP是它的核心价值，没有IP就没有这个IP的授权，也无从掌握更多版权开发事业版图的决策权。拥有众多知名影视IP资源的华谊兄弟已经能与好莱坞大片制作公司共同分享、开拓版权，这不得不说是一种进步。

“走出去、引进来”双向贸易模式

现状是，以贸易全球化为重要内容的经济全球化对全球范围内的版权贸易提出了新要求。与初级阶段文创企业多为引进国外版权不同，企业在文化输出、海外投资方面产生规模后，还必须形成流畅的双向贸易模式，多边互动。

众多知名游戏厂商抓住了中国经济转型升级的良好时机大力发展内容，形成了一批代表中国文化的游戏产品。他们建立起完善的全球化发行体系，主导国产网络游戏通过海外渠道传播到全球更多的国家和地区，并且用游戏产品的特点，持久、正面地发挥中国文化的影响力，深入全球大文化变革中。这种集体式的文化输出已进入全球资源整合的阶段。美国神奇、希腊神话、日本神话、欧美骑士文化等异域文化可以融入中国元素，也可在充分尊重原著价值观的前提下进行中国式改造，成为好莱坞式具备全球影响力的文化产品。

“影游互动”大融合下，强大的IP版权资源挖掘能力是保障中国企业“走出去、引进来”的扎实基础。目前的通用模式是，国内的IP版权资源可以通过网络游戏、影视剧的形式实现对外出口，而海外IP版权资源同样可以开发成网络游戏、影视剧对内进口。而流畅的双向版权贸易模式有助于网络游戏开发和影视剧制作的纵深发展。

腾讯、网易、完美世界等都成为双向版权贸易模式的推动者和受益者。其中，完美世界有一支全球化的IP版权资源挖掘团队，保障任何优质的IP版权资源都能被独立开发完成。国内市场，他们挖掘了“笑傲江湖”、“诛仙”、“神雕侠侣”、“倚天屠龙记”和“射雕英雄传”等多个武侠、玄幻题材知名IP;海外市场，他们深耕了“星际迷航”、“无冬之夜”、“火炬之光”、“魔力宝贝”、“最终幻想”等优质IP资源。

从游戏这个中间环节去看，“影游互动”整个产业链可以涉及到影视、文学作品，到跟游戏相关的音乐等，它们之间的融合与借力不仅仅是内容和营销上的，更多是全球资源的交流与整合。

中国“影游互动”文创企业在全球版权贸易中占据了重要地位，话语权、引导权也与日俱增，这势必会反哺中国文创企业的变革式发展。

来源：新华网 发布时间：2016年9月5日