作者潜心创作后IP水到渠成

“文字作为最基础的内容载体，能够衍生巨大的潜力”。尽管从事动漫行业，中影年年文化传媒有限公司首席执行官钱晓宇还是认为，作为内容源，文字的生产速度与内容体量远远大于动漫，因此也更适合作为IP开发。

数字内容更是如此。近年来火爆的网络小说改编影视剧、游戏案例数不胜数，也使得网络小说IP价格水涨船高。掌阅科技联合创始人王良认为，这对于内容创作者来说是好事，因为IP价值的放大让文字创作者看到了内容的巨大价值。但他建议作者们还是应该按照自己的本心创作，把内容创作好，因为“只有沉下心创作的好作品，价值才能最大。”

作为影视播放和分发平台，乐视影视互联副总裁何凤云对数字阅读内容的价值也很重视。“我非常认可网络文学改编的影视作品。”她认为，数字阅读内容在网络上传播时就已经过了一轮市场检验，那些经得住考验的内容在人物设置、情节、世界观上都有其自身的光芒。对于作者，她也建议他们潜心创作，可以把IP改编的事情交给有经验的平台去运作。

平台把普通读者变成深度粉丝

“好的IP一定是有多种内容形态，单一内容形态即使受众再广，也很难形成IP概念。”这是王良对一个好IP的理解，他同时认为，无论是文字、漫画，或者是游戏，最终都是殊途同归。“无论什么样的方式产生好的IP，最终结果都是一样的”。王良以掌阅平台上的图片剧《指染成婚》举例说，其基于文字内容又提供了视觉、听觉感知的产品形态，与用户的互动性极高，短时间内就拥有了大批粉丝用户，关注度更是节节攀升。

据他介绍，目前掌阅对于IP运营方面进入了一个新的阶段——从之前围绕内容开发到围绕用户开发，把普通读者变成深度粉丝用户，并围绕用户的感官进行多维的产品开发，满足不同用户的需求，最终在用户一方产生价值。

何凤云也建议，“不要等到一个产品火爆之后再规划下一个产品，那样有可能时间和精力都来不及”。比如对于优秀的网络小说，可以同步开发综艺秀+网剧+电影，这样彼此的营销价值就被拉长了。“可能原来只有3个月的时效性和社会聚集力，综合开发后就能拉成一年，留存住了用户的时间。”反之则有可能丧失用户关注度，让火爆的市场冷却。

开发者应注重IP联动价值

IP热了之后，开发IP的人层出不穷，成功开发的案例却并不太多。究其原因，关键点在于尊重IP本身的价值。

天赐游戏首席执行官于贤文对此有切身体会。在游戏行业从业多年的他谈到，2013年到2014年“其实有很多IP被毁掉了，那几年既是IP爆发年，其实也是毁IP年”。据了解，在那个享受人口红利的时期，很多游戏拿到好IP后，把内容换一下就挣到了大钱，但作品粗糙，其实对IP伤害很大。

　　目前IP市场已经从天价市场逐渐回归正常。在这种环境下，于贤文建议，游戏等衍生品与IP的结合可以分为两步：第一步，各司其职做好自己内容经营的产出；第二步，做一些有必要但是不过分的联动。这样每个环节生产出的作品都能够更饱满，并且联动后更具商业价值。

作者:任晓宁       来源:中国新闻出版广电网/报       时间: 2016-07-25