韩国偶像剧《太阳的后裔》近日正在热播中。据尼尔森统计数据显示，该剧自播出开始就连续不断刷新纪录，更新到第5集时，该集在韩国的平均收视率达到27.4%，比第4集提高3.3%。在中国，该剧不仅包揽了社交平台最热话题，5集近4亿的观看流量也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录。

《太阳的后裔》在中国的火爆，让拥有独家版权的网站“乐开了花”。作为拥有独家视频版权的爱奇艺，该剧的热度带动爱奇艺持续蝉联苹果商店视频应用免费榜前三和各大安卓下载渠道视频类APP榜首，应用内付费收入遥遥领先于同类应用。随着剧情升级，片中的音乐也被大家追捧，从而拉动了该剧原声数字专辑的销售。据拥有该剧原声音乐独家版权的酷狗音乐透露，截至目前，该剧的高清无损数字音乐专辑上线不到一个月销量已经突破5万张。

有独家就有付费用户

爱奇艺相关负责人刘丹告诉记者，2月开播以来，《太阳的后裔》收视率、流量、爱奇艺会员增量纷纷高开高走，迅速火爆中韩两国。据了解，该剧在韩国的收视率已经打破KBS水木剧近5年来的最高纪录。在爱奇艺上5集流量近4亿的成绩也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录，其中会员观看流量占比超六成。她还透露，《太阳的后裔》已经掀起了继《来自星星的你》之后又一股韩剧收视狂潮，并且带动爱奇艺会员规模进一步快速增长。

值得一提的是，《太阳的后裔》只在爱奇艺独家播出，用户想要看剧不得不成为爱奇艺付费会员，于是这部剧集一个月给爱奇艺带来的会员费收入就突破了千万元。

与爱奇艺一样，酷狗音乐也尝到了独家版权的甜头。海洋音乐集团首席内容官姜山谈道，获得该剧原声音乐独家版权后，酷狗音乐接连放出无损音源供用户付费收听，效果颇佳。在《太阳的后裔》首播前两集时，酷狗音乐平台就将尹美莱演唱的《Always》、以及EXO成员Chen（金钟大）的《Everytime》作为核心点，吸引用户付费下载，同时也借助热点，让更多用户下载酷狗音乐APP。从第3、第4集开始，又陆续放出了《Davichi－这份爱》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》两首音源，剧中只要出现一首歌，就会放出一首音源。让用户一首首听，再一首首找，等待新音源的过程中增加了客户黏性，既保证了版权合作方的利益，也保证了自身的核心竞争力。

品质高是付费前提

在国外，付费听歌、看视频是再正常不过的一件事。在我国，虽然绝大部分视频、音乐都是免费收听收看的，但随着版权环境的日益好转，正版化是网络内容不可逆的趋势，且正逐渐具备收费的条件。目前，以热播影视剧原声、知名音乐人为切入点，许多用户慢慢习惯为高品质音乐付费，“付费听歌”在一定领域已经变成常态。

调查几大网络音乐平台的收费模式可以发现，一般分为以下几种：单曲付费、付费音乐包、会员年费。比如QQ音乐的付费音乐包一年有118元、178元两档；酷狗酷我、虾米音乐等的会员费基本在百元以内，用户一年可下载300多首付费曲目，已基本够用。就算是只听单曲，花2块钱下载一首，也是可以被接受的。以《太阳的后裔》原声专辑为例，用户花20块钱在酷狗音乐买一张数字音乐专辑，就可以听到专辑里收录的所有电视原声曲目，不用东奔西找，也无需再另行花钱，随时随地就可听正版音乐。从目前来看，不到一个月5万张的销量足以证明用户对这一模式的认可。

在网络视频付费业务迅速发展的当下，网络音乐平台也在逐渐创新模式，它们不仅仅止步于播放器，而是挖掘用户的消费方式，不断探索新的合作领域。“凭借巨大的用户基数和强劲的音乐内容储备，网络音乐平台与视频内容之间形成了良性互动的格局”，姜山这样认为。他还谈道，在之前，酷狗音乐也与电视剧《蜀山战纪》进行合作，发售电视剧原声数字专辑，也取得了很好的效果。从《蜀山战纪》到《太阳的后裔》，这种数字音乐与电视、视频平台的深度合作，不仅让音乐内容更有活力，也更加人性化。

作者：杨雯 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年3月17日