“我们应从体育赛事的运营权入手，根据市场需求，对体育赛事转播权和赛事节目版权进行市场化操作，这样才能挖掘体育赛事的最大价值。”3月7日，在全国政协十二届四次会议体育界别小组会议讨论间隙，全国政协委员姚明接受了记者采访，针对如何挖掘赛事节目的版权价值，提出了自己的建议。

英超6个赛季转播权价值超过10亿元人民币、中超5个赛季转播权卖出80亿元人民币……近年来，体育赛事转播权价格不断出现“天价”。不仅如此，国内越来越多互联网企业开始竞相争夺体育赛事转播权，比如，2015年，美国男子篮球职业联赛（NBA）与腾讯公司共同宣布双方签署一项为期5年的合作伙伴协议，腾讯出资5亿美元成为NBA未来5年在国内唯一的数字媒体合作伙伴；2015年，PPTV聚力宣布，以2.5亿欧元的价格获得2015年至2020年西甲联赛中国地区独家全媒体转播权。

“现在大家的版权意识越来越强，中超5年转播权卖出80亿元人民币对于我们都是一个刺激，这是一个非常好的增长点。”姚明认为，随着体育赛事的受关注度日益增强，中国体育产业迎来了巨大发展机遇，赛事节目版权和篮球衍生品都可能成为篮球产业的下一片蓝海。体育产业从业者需要抢抓机遇，防止热情随着时间冷却。

企业高价获得赛事转播权后，如何加强赛事节目版权的开发和运营成为了他们亟需解决的问题，部分企业已经在该领域进行了一些探索。比如，获得体育赛事转播权的企业通过对部分体育赛事进行分销、打造自制节目或开发衍生品、用广告和冠名权获得收益等方式，开始使赛事节目版权“变现”。

姚明在接受记者采访时建议：“相关部门要加强体育产业的市场化运营，从赛事节目的运营权入手，针对赛事节目的版权开发进行市场化操作。市场化操作是最具有市场灵敏度的，体育赛事等文化产品都具有较强的时效性，如果相关从业者不具备较高的灵敏度，就会使赛事节目的版权开发滞后，这会直接影响到产品价值。”

对于如何使赛事节目版权发挥最大价值，姚明向记者介绍：“体育从业者在开发赛事节目版权时，要让产品从体育馆里走出来，比如体育馆里的广告，并且要加强精细化管理，使其更加精确地找到消费者，这样才能挖掘体育赛事节目版权的最大价值。”

作者：冯飞 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年3月16日