新年伊始，一个名为“新年签”的帖子在微信朋友圈疯转。如果以“新年签”为关键词进行搜索，就会发现多款类似帖，版本多样但内容大同小异，这些“新年签”分别被不同的微信公众号发布。也就是这个帖子，在微信圈再次引发人们对原创版权保护的关注——一篇题为“原创号们愤怒了”的文章发出抗议之声。文章指出，“新年签”最初是公众号“一味”在一年前发出的，如今却被某些大号直接盗图，转发数比原创的号还多。
尽管此次版权纷争在一个汇聚了约80个原创号运营者的群里吵翻了天，但对于如何杜绝这种“无良转抄”行为，大家却一筹莫展。在2015年之始，版权保护问题就以这样一种闹腾的形式闯入人们的视线，对置身其中的媒体人来说，无论是传统媒体坚守者还是新媒体开拓者，无疑都是一种痛。
媒体生存的一块顽疾
在刚刚过去的2014年，有众多媒体版权事件让人们记忆犹新——2014年年初，重庆日报报业集团发布版权声明引起社会广泛关注，再次吹响传统媒体向新媒体维权的号角，旗帜鲜明地拒绝再当新媒体的免费“打工者”；年中，新闻聚合类APP“今日头条”在一举拿下1亿美元融资之后，引发了传统媒体对其群起而攻之；而《财经国家周刊》微信公众号发出为转载付费的声音，也被看做是自媒体平台的版权自净行动……
大众报业集团战略运营部常务副主任、山东文化产权交易所董事长尚延升在接受记者采访时表示，版权问题之所以会在2014年集中爆发，一是国家版权局联合国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部开展的“剑网2014”专项行动，在一定程度上提振了传统媒体版权维护的信心；二是对比商业网站、新兴媒体的盆满钵满，传统媒体作为原创内容输出者在版权方面的低收益甚至颗粒无收，让传统媒体从业人员意识到了危机。
西南政法大学全球新闻与传播学院新闻系主任、广播影视与新媒体研究院副院长陈笑春提到，在网络环境下，媒体传播终端的多元化对原创性内容提出了更为迫切的需要。网络技术的发展又使对内容的复制、转载更为便捷，而社交媒体的普遍使用使得“公”、“私”媒体之间的界限越来越模糊。
媒体生存环境的改变让版权问题这块长久以来寄生在媒体生存内部的顽疾更难以忍受。尚延升坦言，经历了为网络、微博以及其他新兴媒体无偿提供稿件之后，传统媒体的生存发展面临前所未有的威胁。在当下与新兴媒体融合的行业背景下，传统媒体依然是内容生产者，而新兴媒体依然需要内容，基于这样的供需关系，媒体要发展就必须拿起维护自身版权的法律武器。
缘何多年久治不愈
从《新京报》诉浙江某网络公司侵犯版权案，到2005年20多位报业老总齐聚南京发表《南京宣言》，再到2014年多个版权事件的集中爆发，陈笑春直言版权问题已经成为传媒行业发展中的突出问题，特别是对网络媒体来说，侵权乱象甚至成为其发展的瓶颈。对此，陈笑春指出，媒体和受众的版权意识尚未完全建立，以及知识产权法律本身在网络环境下正在面临挑战，成为侵权顽疾久治不愈的主要障碍。
“在目前的传媒行业中，版权问题还没有引起足够的重视，国内一些报业集团尤其是经济欠发达地区报业集团的版权保护工作还未起步，即便是经济发达省份的报业集团，其版权保护工作也刚起步不久，同时各报业集团之间就版权保护的交流工作也不是很充分，未见行业联盟出现。”尚延升提到，除了缺少版权保护的主动性之外，维权成本远高于维权所带来的收益，这也是影响媒体不能有效解决侵权问题的几大因素。“比如，《新京报》诉浙江某网络公司侵犯版权案，被裁定分成7000多个案子起诉，每篇稿子都要公证，无疑大大增加了维权成本。”尚延升说道。
在《中国记者》杂志值班主编陈国权看来，深受其害的传统媒体“应该好好地反省一下自己”，正是纸媒自身纷纷争抢着把自己的内容送给新闻门户网站，并以被新浪首页、搜狐首页、网易首页等转载为荣，以转载量作为记者编辑考核的重要指标，这种多年来的激励机制“无疑是非常失败的做法”。陈国权直言，从某种程度上说，传统媒体应该有充分的媒介形态自信，否则自己把珍贵内容抢着送给新媒体，就等于自掘坟墓。
“刮骨疗伤”势在必行
2014年12月31日，风头正旺的澎湃新闻发表反侵权声明。就在不久前，大众报业集团也专门成立版权保护机构，全面负责集团所有媒体原创内容的版权，目前正在出台一些具体版权保护措施和办法。
在媒体融合的行业背景下，妥善处理媒体版权问题成为2015年乃至未来很长一段时间传统媒体行业亟须解决的难题。
陈笑春表示，在未来，版权问题应该成为媒体融合过程中聚集和整合各种媒体和资源的联结点。同时，在大数据的背景下，对版权资源的管理、分享方式等改革将会成为一些专业内容提供商的重要工作。此外，未来版权交易平台将会越来越多，交易形式也将会更加丰富。具体到对版权问题的保护应当从哪些方面着手，陈笑春认为，第一是法律和规则，第二是技术。
尚延升认为，版权问题在2015年会呈现出较2014年更有利于传统媒体的方向发展，“随着各地知识产权法院的成立，将为更好地处理媒体版权案件纠纷带来更多希望。”
“未来，大众报业集团将会分布操作，多部门联动，考虑成立版权保护领导小组，统一管理和运营集团所属媒体的版权；适时发布版权声明，与顾问律师事务所合作展开版权保护工作。与此同时，在集团内部，我们将经常性地开展相关版权使用及保护的培训工作，提升整个集团的版权意识。”尚延升认为，对于传统媒体来说，要继续重视原创内容的开发与生产，进一步提升版权的价值创造力。在此基础上，还必须主动与新兴媒体接触，就版权使用开展商业性谈判，在获得利益最大化的同时，消除与新兴媒体尤其是商业网站的版权纠纷。传统媒体，尤其是各大报业集团之间要定期开展版权保护的交流工作，分享成功的经验与做法。
此外，“期待能够成立传统媒体行业联盟，以提高对商业网站等新兴媒体的议价能力”，这也是尚延升和陈国权关注并希望有所进展的方面。
作者：赵乐际 来源：中国新闻出版报 发布时间：2015年1月27日
