11月15日，在由中国版权协会主办、被誉为中国版权界年度盛典的第七届中国版权年会论坛上，国家新闻出版广电总局（国家版权局）副局长、中国版权协会理事长阎晓宏，国家互联网信息办公室副主任彭波以及小米科技董事长雷军、爱奇艺首席执行官龚宇、中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧、阿里巴巴集团总裁金建杭、盛大文学董事长邱文友、雅昌文化集团董事长万捷、优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵等版权相关企业的精英们，以“跨界、融合、创新、共赢——大数据时代的文化与版权”为主题，探讨了大数据时代下的良好版权环境如何持久、如何才能产生更多的财富。记者作为聆听者，将这些嘉宾们的观点进行了记录和梳理，以飨读者。
在刚刚结束的APEC会议期间，湛蓝的天空被人们会心地称为“APEC蓝”，人们都期待着这种良好的气候环境能够持续下去。的确，良好的环境不仅对人，对于整个生态链的影响都是至关重要的。如今，我国的版权保护环境正在好转，正如同APEC会议时的蓝天般令人舒畅。那么，大数据时代下的版权“蓝”如何才能持久？在第七届中国版权年会论坛上，版权相关企业的精英们对此进行了探讨。
良好版权生态环境正在形成
“中国正在告别山寨，走在建设创新大国的快车道上，而保护知识产权已成为中国互联网发展的命门。”国家互联网信息办公室副主任彭波的一段阐述，真实地反映了近年来我国知识产权保护环境正在逐渐好转。
对于我国版权保护环境的变化，版权企业代表也有切身的感受。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵说：“今年是中国互联网发展的第20年。版权保护从无到有、力度从小到大，这个变化是非常迅速的。2013年年底，一些视频网站与电影企业联手组成了反盗版联盟；今年，影视行业在版权保护方面取得了非常好的成绩。”作为爱奇艺的创始人和首席执行官，龚宇也有相同的看法，他说：“爱奇艺是一个比较年轻的视频企业，成立不到5年，但我们在知识产权方面的投入是巨大的。网站自2010年4月22日上线以来，从一开始的内容版权采购，到后来的采购加制作，累计版权投入已经达到几十亿元人民币。现在一部顶级的综艺节目版权价格已经涨到了两三亿元，这么大的投入，如果没有版权保护，版权内容就会被人轻易盗取，视频企业就生存不下去了。”、“我们一个月播两部电视剧，付的版权费相当于一架737客机；我们播一个综艺节目，版权费相当于两到三架737客机。但是，节目如果被盗版盗播了，其价值就没了。令人欣慰的是，在相关政府部门的大力推动下，我国网络版权保护情况发生了巨大变化。版权保护力度的加大，让我们敢以这么大的投入去购买版权内容和投入创作版权价值很高的产品。”龚宇说。他还表示，今年随着快播公司被打掉，不少网络企业非常自觉地下架了存在版权问题的内容，这对于产业的积极作用不言而喻。
做软件起家的小米科技董事长雷军，在谈到当年金山软件公司起死回生时依然饱含深情：“如果没有国务院大力推进软件正版化工作，如果没有国家版权局的政策扶持，金山软件公司早就关门了。”他还感慨地说：“金山软件走到今年已经是第25周年了。金山是最早的WPS研发者，可以说亲历了中国知识产权保护的全过程。记得1996年，金山公司在前有微软、后有盗版的压力下差点关门。但是，伴随着中国知识产权保护力度的加大，在国家版权局的大力支持下，金山又一步步走到今天。如今，金山研发的WPS Office，手机活跃用户超过6000万，WPS也已经成为政府机关及重点企事业单位办公的首选软件。这说明，良好的版权保护环境足以支撑企业前行。”
版权运营拯救出版业
作为中国版权界每年一度的高端前沿峰会，中国版权年会论坛研讨的主题内容备受瞩目。今年的主题“大数据时代的文化与版权”，让版权业界更加注重思考，在移动互联网普遍使用的背景下如何运用大数据技术来充分发挥版权在推动文化产业发展中的重要作用。
盛大文学董事长邱文友在演讲中表示，大数据不是一个遥不可及的词，事实上我们每一个人都是一个数据包，每天大大小小的动作，都在为这个庞大的数据库贡献着资源。换句话说，在大数据时代，个人的生活早就被数据化了。他举了一个简单的例子：“我们的用户上网看小说，他们注册的ID号其实就是盛大文学阅读记录的集成中心。他们看过的小说名称、阅读时长，都会清清楚楚地记录在数据库里，并非常清晰地呈现。应该说我们每一次的文化消费，都在不知不觉中被纳入了数据库并被进行测评。”
中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧说，从出版行业的产业业态纵向来看，互联网电子商务这些年为出版业的增长带来了很大贡献。受互联网特别是移动互联网的影响，大众出版特别是新闻媒体在过去几年已经出现了下滑，但教育出版和科技出版还保持着增长。虽然我国是出版大国，但是在数字环境下，我国出版业在版权经营方面还比较原始落后。他举例说：“2012年年底，中国移动的一个中介服务公司来找我们谈，准备建一个拥有6000册科普图书的数据库，并在中国移动网站上开设一个科普图书平台。我问这个怎么收费？出版人能挣多少钱？他们告诉我100本图书一个月两块钱，但不是全支付给我们，有中间商分6毛，中国移动分6毛，到出版社手里只有8毛钱，我觉得这个生意没法做。”柳建尧认为，我国出版企业和互联网之间的产业融合和生态链至今还没有真正建立起来。“我国每年出版约44万种图书（包括25万种新书），但在互联网上被阅读、消费的数量比重偏低，这不仅是经营界的一个损失，也是我们文化产品的一个损失。”柳建尧呼吁，出版界应尽快创新版权经营模式，在社会知识产权环境改善的前提下，要综合运用各种手段来提升出版界的版权生产能力，用版权来带动经济和文化产业的增长。他说，“版权经营可以说是我国出版产业的弱项和巨大挑战，而出版产业未来的增长点就是大数据时代下的版权运营。”
不应忽视版权产业链立体开发
作为网络文学的经营者，邱文友对于创新版权运营模式有着自己的想法和思考。他说：“网络文学在10年前只有一种变现的模式，就是以卖字为生。那时候，我们先提供给第一次登录的用户10个章节或20个章节，让他们进行试阅读，试读是免费的。之后，如果用户确认了想继续读这部小说，他就必须付费，每千字只支付几分钱。”
有人提出：为什么盛大文学的营收近年来大幅增长？邱文友回答说，其实公司更多的收入是来自全产业链衍生版权开发所带来的巨大价值。“去年，我们移动互联网付费的收入已经远远超过了PC端的收入。除了付费阅读以外，我们的收入还有网络广告、游戏、影视版权的销售，进一步扩展到衍生产品、线下出版等，不断涌现的版权经营新模式也为网络文学原创内容带来了新动力。”在谈到数据及市场问题时，邱文友说：“我们一直希望做到让数据说话，用市场的手段来决定版权销售价格。让版权定价机制能够做到公开、透明，不管是什么样的版权，不管价钱是多少，起码是明明白白的，要让作者知道、媒体知道，读者也知道，我们坚信用市场的手段来决定资源合理配置，甩掉过去在版权交易中的许多弊病。”他乐观地表示，盛大文学2014年的版权收入将是去年全年收入的4倍以上，这个增长速度将远远超过早期以卖字为生阶段的收入。
正如国家新闻出版广电总局（国家版权局）副局长、中国版权协会理事长阎晓宏在论坛上阐述的：“在大数据时代，一方面，我们要继续保持和加强版权保护；另一方面，还要通过充分发挥版权在文化发展中的基础性、资源性作用来推动版权产业发展，更加关注版权在创造财富方面的功能。”在大数据时代，只有按照互联网规律开展版权工作，拓宽互联网思维，充分认识到版权的价值，才能把分散的版权资源聚合起来，让创造与创作更加繁荣、踊跃，让版权“蓝”持久延续下去。
【观点与实践】
●雅昌文化集团董事长万捷：
没有知识产权保护，就没有文化市场的发展，就更不可能有文化市场的繁荣。我们利用互联网思维和大数据储存功能，为艺术家原创作品收集版权数据，以及全世界与中国进行艺术品交易的数据。目前数据库中已经保存作品640万件，其中有88万件是用超高清扫描技术将其记录下来。100年后，我们希望艺术品的鉴定不需要专家，只需要版权数据库。
●优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵：
优酷土豆现在已不是单纯的视频网站，它变成了一个视频应用网络平台。我们正在努力打造一个多屏的文化娱乐生态系统，即从自制到版权合作的整体生态链。在这个生态链中，版权的战略性以及版权保护的重要性是不言而喻的。
●中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧：
受互联网特别是移动互联网的影响，大众出版特别是新闻媒体在过去几年已经呈现下滑趋势，但教育出版和科技出版还保持着增长。版权经营可以说是我国出版产业的弱项和巨大挑战。出版产业未来的增长点应该就是大数据时代下的版权运营，但互联网用户的免费习惯将是知识版权运营的一个瓶颈。
●阿里巴巴总裁金建杭：
大数据时代文化与版权的关系，简言之就是：大数据时代需要诚信文化，大数据时代需要正版消费。
2 014年是阿里巴巴成立的第15个年头。我们发展的15年，从某种意义上说就是跟假货斗智斗勇的15年。阿里巴巴从创立的第一天起，就把知识产权保护和正版消费作为立身之本。对于市场上出现的假货和侵权行为，我们坚决予以打击，这方面的投入预算是无上限的。
●盛大文学董事长邱文友：
网络文学的模式使小说版权实现了价值的最大化，其实背后也运用了大数据。曾经有朋友问我，你可不可以用简单的两句话或两个字来解释什么叫网络文学。当时我给他的答案就是两个词，第一个是集体创作，第二个是大数据。所以说，网络文学就是由集体创作和大数据这两个元素组成的。
如果把文化内容的版权作为一种资产进行有效管理、维护和运营的话，我们相信它释放出来的经济效益或经济价值将是超乎想象的。事实证明，版权只有经过流通、传播、流传，才能够产生和拥有最大的市场价值。
●爱奇艺首席执行官龚宇：
作为视频网站，我们在知识产权方面的投入是巨大的，到现在已经累计投入几十亿元人民币。这么大的投入，我们最需要的是什么？版权保护。如果没有版权保护，我们购买的内容就会被人轻易盗取，那么视频企业肯定也就不存在了。令人欣慰的是，通过大家的共同努力，视频行业的版权保护情况发生了巨大变化，行业正快速向积极健康的方向发展。当然，我们不能只停留在自我保护的认知上，还应该通过版权保护带来更多商业机会，创造更大的价值。
●小米科技董事长雷军：
小米手机硬件销售走的是互联网平台的道路，而用户实际消费的是内容，即版权。几年前小米就搭建“多看阅读”平台，跟国内300多家出版社合作，每一本书我们都拥有独立授权，每一本书也是单独分成——基本上是出版社定价，出版社和作者拿大头，小米拿小头。截至今年三季度末，小米已经拥有超过5万本图书的版权。而且我们这些书全部使用了排版引擎排版，所以在手机和平板电脑上都有极好的阅读体验。我们的目标是把传统的出版物电子化，用很强的技术把原有的出版物很轻松地搬到互联网上。
作者：赖名芳 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年11月26日
