漫博会观察之品牌授权与版权保护

 

连绍彤酷爱动漫创作，却一直没有找到产品授权渠道。这次，连绍彤带着自己创作的“十兄弟”动漫形象来到第六届漫博会，没想参展首日就遇上“伯乐”，准备将产品授权全权委托给到场的一家香港知识产权顾问公司。

 

作为以版权保护和交易为核心、以产业对接为特色的国家级动漫展会，这样的故事在过往数届漫博会上不断给参展商带来惊喜。不过，在21日举办的多场涉及原创动漫品牌授权及版权保护的论坛上，多名业内人士指出，类似连绍彤的传统原创动漫产品授权路径，已难以推动国内动漫品牌走向世界。

 

有莞企1天达成5个合作意向

 

在上一届漫博会上，来自东莞的广东葫芦堡文化科技有限公司一举获得中东地区1.3亿元人民币的订单。21日，随着第六届漫博会的开幕，在东莞会展中心主会场首日举办的品牌授权对接会上，葫芦堡公司再创佳绩，一天内便已达成5个涉及品牌授权合作意向。

 

该公司CEO林创举介绍，与该公司达成初步合作意向的5家海内外企业包括中国最大的原创动画制作公司水木动画股份有限公司。

 

“水木动画方面，接下来他们会建早教中心体验室，希望与葫芦堡达成家具及衍生品等方面的开发合作，比如说儿童房设计等。”谈及即将开启的合作，林创举兴奋不已。

 

作为东莞本土企业，葫芦堡公司与大多数珠三角同行经历类似，最早大都依靠动漫主题儿童家具等动漫衍生产品涉足动漫产业，并逐步转型拥有自主知识产权的原创动漫形象。在本届漫博会上，葫芦堡公司不仅推出了自主研发的环保儿童家具，其精心打造的动漫卡通形象也首次亮相。

 

据不完全统计，从第四届漫博会举办品牌授权展以来，两届漫博会促成大型动漫品牌授权合作项目24个，成交金额达29亿元。可以预见的是，本届漫博会将取得新的突破。

 

只制作不运营版权价值不高

 

据2013年发布的版权产业经济贡献率调查数据显示，2010年广东版权相关产业增加值为2524亿元，占全省GDP比重5.6%，是名副其实的版权大省和版权强省之一，在全国有着重要的地位。

 

“尽管我们省的版权产业近些年有长足进步，但在动漫方面，现在我们还主要集中在版权内容的制作阶段，很多人重制作、轻运营，没有把版权价值放大化。”21日下午，在第六届漫博会执委会主办的版权兴业论坛上，广东省文化产业投资管理有限公司投资总监李希说，一个原创动漫形象只制作不运营的话，它的版权价值是不高的。

李希说，根据他以往的投资经验，在广东，原创动漫企业将品牌授权给包括东莞在内的珠三角衍生品制造商，一年的授权费也就数十万元，这跟原创动漫创作人前期创作的投入相比差距很大。按照衍生品销售利润分成的话，原创动漫创作人大多也只能分到5%左右。

 

中华文化促进会副秘书长冯学东认为，广东的动漫制造业在国内是十分发达的，很多厂家具备动漫衍生产品开发的能力。冯学东举例说，在北京，一个国内原创动漫团队曾经在卡酷电视频道上播放过一个动画片，结果日本的万代公司主动找上门，反过来买这个动画片在日本播出及使用的版权，且承诺在全球每卖一个衍生品，就给中国的创作团队提供10%的版权费。“我们发现，早在谈判过程中，日本方面已经把模具制作好了；到了播出期间，他们已经把销售渠道铺好了”。

 

冯学东认为，日本同行的做法很值得国内借鉴。

 

多地将建综合性版权交易平台

 

香港中小企业国际联盟知识产权委员会主席刘帅贤说：“每个人都有自己的专长，也有自己的‘短板’。香港和内地都有很多动漫创作者，他们能创作出一流的动漫形象，这个时候就需要一些专门的顾问公司帮助推动原创作品的商业化和市场化。”

 

广东省版权局版权管理处副处长宁建芳在漫博会首日透露，最近，该局启动了版权业“十三五规划”的编制工作，对广东版权业“十三五”期间的发展战略有一些初步的设想。

 

其中，在积极构建版权要素市场、大力推动版权贸易方面，省版权局将指导广州国家版权贸易基地开展好版权贸易工作，支持中心城市建立一批“行为规范、标准统一”的集交易、评估、质押、投资、融资等功能为一体的综合性版权交易平台，制订相关规则，提供版权信息，促进实体和网上版权贸易交易活动。

 

宁建芳还透露，“十三五”期间，省版权局争取构建起广东省版权综合指数体系，通过指数体系反映版权的基础性、战略性地位和作用，体现版权的经济价值和文化价值。力争将版权指数作为衡量我省经济社会发展的重要参考指标，纳入省政府的绩效考核体系之中。

 

 

 

作者：黄少宏 黄少宏 钟琳 靳延明 吴少敏 来源：南方日报 发布时间：2014年8月22日